CTR 是什么？

点击率怎么算？

CTR（Click-through Rate，点击率）的公式是：点击次数 ÷ 曝光次数 × 100%。曝光是内容被看到的次数，点击是有人点进去的次数。

例一：一篇文章在 Google 搜索结果中出现 500 次、被点击 15 次，CTR 是 15 ÷ 500 × 100% = 3%。例二：一条广告曝光 1,000 次、获得 20 次点击，CTR 是 2%。

看到之后，有多少人点击？

CTR 描述的是曝光与点击的关系，不代表点击者完成购买，也不等于广告的投资回报。要知道点击之后有没有带来成果，要再看转化率与营收。

Search Console 的点击率怎么看

Google Search Console 的效果报告会列出每个查询与网页的曝光、点击、平均点击率与平均排名。总点击率是总点击除以总曝光，所以曝光量大的查询对平均值影响较大。

合并多组数据时，不能直接平均各组百分比。例如两组数据分别是 10／1,000（1%）与 10／100（10%），直接平均是 5.5%，但合计是 20／1,100，约 1.82%。有曝光而没有点击时，CTR 是 0%；曝光为零时，比例无法计算。

排名越靠前，点击率通常越高；但同样的排名，点击率也会因为结果页上有没有广告、精选摘要、AI 概览或图片区块而不同。比较时，最好用同一个查询、同一段期间做前后对照。

点击率为什么可能下降？

排名没变、点击率却下降，常见原因是结果页上方出现了能直接回答问题的区块，例如 Google 的 AI 概览或精选摘要，用户看完就离开，这就是零点击搜索。标题与描述没有回答搜索者的问题，也会让点击率偏低。

跨平台比较前，先确认情境

搜索广告与 AI 对话中的广告，位置、用户意图与互动方式可能不同。比较 CTR 时，应交代平台、期间、样本与广告格式；单看点击率高低，无法判断哪个渠道带来的客户更划算。