CTR 是什麼？

點擊率怎麼算？

CTR（Click-through Rate，點擊率）的公式是：點擊次數 ÷ 曝光次數 × 100%。曝光是內容被看見的次數，點擊是有人點進去的次數。

例一：一篇文章在 Google 搜尋結果出現 500 次、被點 15 次，CTR 是 15 ÷ 500 × 100% = 3%。例二：一則廣告曝光 1,000 次、獲得 20 次點擊，CTR 是 2%。

看到之後，有多少人點擊？

CTR 描述的是曝光與點擊的關係，不代表點擊者完成購買，也不等於廣告的投資報酬。要知道點擊之後有沒有帶來成果，要再看轉換率與營收。

Search Console 的點擊率怎麼看

Google Search Console 的成效報表會列出每個查詢與網頁的曝光、點擊、平均點擊率與平均排名。總點擊率是總點擊除以總曝光，所以曝光量大的查詢對平均值影響較大。

合併多組資料時，不能直接平均各組百分比。例如兩組資料分別是 10／1,000（1%）與 10／100（10%），直接平均是 5.5%，但合計是 20／1,100，約 1.82%。有曝光而沒有點擊時，CTR 是 0%；曝光為零時，比例無法計算。

排名越前面，點擊率通常越高；但同樣的排名，點擊率也會因為結果頁上有沒有廣告、精選摘要、AI 摘要或圖片區塊而不同。比較時，最好用同一個查詢、同一段期間前後對照。

點擊率為什麼可能下降？

排名沒變、點擊率卻下降，常見原因是結果頁上方出現了能直接回答問題的區塊，例如 Google 的 AI 摘要或精選摘要，使用者看完就離開，這就是零點擊搜尋。標題與描述沒有回答搜尋者的問題，也會讓點擊率偏低。

跨平台比較前，先確認情境

搜尋廣告與 AI 對話中的廣告，位置、使用者意圖與互動方式可能不同。比較 CTR 時，應交代平台、期間、樣本與廣告格式；單看點擊率高低，無法判斷哪個管道帶來的客戶更划算。