ChatGPT 广告台湾上线：怎么投放、效果如何、预算怎么调

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ChatGPT 广告 9 月 24 日在台湾开始推出。这次与台湾一起开放的，还有新加坡、印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南，让服务范围扩大到超过 60 个国家。从今年 2 月的美国试点到现在，台湾企业主面对的，已经是一个能自行创建广告活动、跟踪效果的广告平台。

根据 OpenAI 公告，广告将陆续出现在免费版和 Go 方案；符合条件的台湾企业，也能通过 Ads Manager 自行投放。

ChatGPT 广告是什么？

AI 生成示意：回答下方的赞助内容，以及点击后的品牌对话 — AI 生成示意图：左侧展示回答下方的赞助内容，右侧示意点击后的品牌对话。非实际产品截图，也不代表 Sponsored Agents 已在台湾开放。

如上方示意图左侧所示，ChatGPT 的广告会出现在回答下方，与回答内容分开，并清楚标注为赞助内容。根据官方说明，免费版与 Go 用户可能看到广告，未登录时也可能出现；被识别为未满 18 岁的账号不显示。

Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Edu 账号目前保持无广告；Go 虽然是付费方案，仍在广告范围内。

OpenAI 表示，广告不会影响 ChatGPT 的一般回答，也不会把用户的私人对话交给广告主。系统会参考当前对话的主题；开启个性化广告时，才会进一步使用过往互动等信号。广告主收到的是汇总后的效果数据。

企业可以通过 OpenAI 广告团队、电通和 WPP 等代理商，或技术合作伙伴投放，也能在 Ads Manager 自行创建广告活动。广告根据相关性与出价等因素竞争曝光，设定预算不代表一定能出现在指定对话中。

ChatGPT Ads 的试运营究竟如何？

ChatGPT 广告于 2 月 9 日在美国开始测试，初期只与少数广告主合作。3 月，Criteo 加入试点；到了 5 月 5 日，OpenAI 推出自助 Ads Manager 测试版，并加入按点击出价与更多效果衡量工具。

OpenAI 于 8 月 31 日公布，广告功能上线不到 200 天，年化营收已达 10 亿美元，已有数万家广告主投放。这里的年化营收是按当时营收速度换算的一年规模，并非累计实收金额。

9 月，OpenAI 再公布与 HubSpot 和 Shopify 的整合。Shopify 的 ChatGPT 广告应用自 9 月 23 日起，陆续扩展到已开放广告的国际市场，让商家对接商品数据、创建广告活动并跟踪效果。

9 月 10 日，Amazon 也公布与 OpenAI 合作，让使用 Amazon Ads 的广告主把广告活动延伸到 ChatGPT，初期由部分美国品牌试行。

美国广告主如何评价 ChatGPT Ads 的效果？

想比较实际投入与回报，可看《ChatGPT 广告效果：9 个具名投放案例》，逐笔核对花费、点击、营收与 ROAS，并区分实测案例与行业预估。

从 LS-Labs 整理的公开资料来看，个别品牌的效果有好有坏，而且广告主之间差异很大。在 Business Insider 的采访中，文字转语音工具 Speechify 表示，广告出现在相关工具比较的回答下方，持续带来新业务；Launch10 则反映，点击率低于 Google Ads，可用的素材测试工具也较少。这些是个别品牌的经验，尚不能代表整体平台表现。

Criteo 的报告则指出，来自 ChatGPT 等大语言模型平台的流量，转化率约为其他引流渠道的 1.5 倍。这项观察取自 2026 年 2 月、500 家美国零售商，衡量的是 AI 平台引流，不能直接当成 ChatGPT 付费广告或台湾市场的效果。

用户是否排斥广告，是另一个问题。OpenAI 在 3 月表示，试点未观察到信任指标下降，关闭广告的比例也低。这是平台自己的观察；用户愿意接受广告，与广告主能否收回成本，仍是两件事。

截至目前，OpenAI 也在广告常见问题中说明，平台尚未建立跨广告主、行业与广告活动类型的效果基准。台湾企业主可以参考美国经验，但预算决定仍得回到自己的成本与转化。

台湾企业主的预算会怎么变？

LS-Labs 的判断是：随着用户越来越依赖 AI 与 AI agent 做决定，AI 应用里的广告迟早会分走既有广告预算，甚至挤占部分 SEO 与 GEO 的预算。ChatGPT 广告登台，让这件事开始成为台湾企业主要面对的选择。

最先面临竞争的，会是搜索广告。根据台北市广告代理商业同业公会刊载的 DMA 2025 年统计，台湾关键词广告达 167.2 亿元，约占数字广告四分之一。用户若逐渐改在 AI 里比较产品、挑选品牌，企业主就有理由把部分预算移到这些对话中，争取原本在搜索结果页接触的客户。

SEO 和 GEO 也会被放进同一张预算表。过去，企业主花钱做内容与优化，是希望品牌被找到、被考虑。现在除了等待自然搜索与 AI 提及，也能直接向平台购买曝光。即使内容与优化仍然有效，在总预算有限的情况下，企业主还是会比较：继续投入这些工作，还是把一部分钱拿去投广告？

这会改变企业主看待这些工作的方式。“让 AI 提到品牌”能值多少钱，将更常被拿来和付费曝光的成本比较。内容不会因此失去用途，但只交付文章、提及次数或曝光报表，可能越来越难说明预算为什么应该留在这里。能否带来有效咨询、接触到哪些客户，以及对生意有什么帮助，会成为更直接的问题。

为什么越依赖 AI agent，这个转移越可能加快？

如果用户进一步把比价、筛选，甚至购买交给 AI agent，品牌就得在智能体协助做决定的过程中被看见。掌握这段过程的平台，预期会持续寻找可以出售的接触机会，让广告从引流入口延伸到后续的比较与选择。

OpenAI 正在美国测试的 Sponsored Agents，已让用户点击广告后继续向品牌 AI 提问，详见《ChatGPT 广告再升级？一次看懂 Sponsored Agents 的运作方式》。它目前还不是代购服务，也不能证明付费可以左右智能体的选择；但品牌已经能通过广告，在 AI 对话里接着回答问题。