品牌数据与量测
增量转化是什么？
Incremental Conversions
相对于没有投放广告的情况，由广告额外带来的转化；报表归因订单不一定全是增量。
问的是“多了多少”，而非“算给谁”
假设两组各有 1,000 位可比较的受试者，随机分组后，投放组有 60 笔购买、未投放组有 50 笔。若实验设计与跟踪有效，差额可用于估计这次广告增加的购买。这是教学示例；实际估计还须考虑统计不确定性，不能把任意两组的差额都当作因果效果。
如何设计增量测试？
常见做法是保留不投放的对照组，或以可比较地区开展实验。先固定转化定义、观察期与分组方式，检查跨组曝光、促销和季节差异。只比较投放前后，容易把其他变化算成广告效果。Google Conversion Lift 是其中一种工具，并非所有账号都能使用。
AI 可见度不能直接算作新增订单
品牌被 AI 提及、品牌搜索量增加，或报表的 ROAS 上升，都不能单独证明广告创造了多少新需求。增量 ROAS（iROAS）以增量转化价值除以广告花费；若用营收作为价值，仍不是利润。无法隔离 AI 广告位时，应说明测到的是整体活动，不能宣称已测出 AI 广告位的因果贡献。
参考资料
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